Tendances publicitaires actuelles

ou quand la pub discrédite le rôle des parents en le ridiculisant !

31 décembre 2001

 

Cas d'une publicité pour une bouteille d'eau... : elle montre un jeune enfant se transformant en un adolescent complètement déchaîné et agressif devant une mère tétanisée de surprise et de peur. Ce jeune exige alors de sa mère le produit faisant l'objet de la publicité.

L'instant d'après, une petite fille de 8-9 ans apparaît à l'écran avec un regard qui en dit long sur son état d'esprit : "Maman, faut qu'on parle !"

Et le commentaire publicitaire qui conclut :

"..., Y'a qu'ta mère pour croire que c'est de l'eau !"

 

 

Désastreux, l'effet que ces publicités peuvent avoir sur l'état d'esprit des enfants ! En ces temps où la France est perçue comme un des pays les plus impolis au monde (résultat d'un sondage annoncé par la radio ChérieFM en décembre 2001), quelle image ces publicités renvoient-elles des parents et de leurs rôles en matière d'éducation ? Une image totalement discréditée, ridiculisée, où l'enfant devient le seul roi et tyran, conséquence malheureuse d'une vision devenue excessive mais dont la philosophie initiale souhaitait simplement donner une reconnaissance vis-à-vis de la parole des mineurs.

Comment la publicité a-t-elle pu ainsi dériver vers ces extrêmes où un enfant finit par exprimer une agressivité impressionnante pour se faire entendre et imposer sa loi à sa mère ? "Maman, faut qu'on parle !". En ces temps où on ne sait plus comment agir pour atténuer les comportements violents dans les collèges, cette publicité n'encourage-t-elle pas encore plus le non respect des adolescents et pré-adolescents envers les adultes ? Quel monde ces tendances laissent-elles présager pour l'avenir ? On ne peut que s'en inquiéter. Tout comme on peut s'inquiéter de la déontologie qui guident les publicitaires quand ils pensent aux scénari de tels films ! Bien-sûr, ils pourront toujours rétorquer qu'ils ne font que s'inspirer de ce qu'ils observent dans notre pays (familles éclatées, monoparentalisées, avec une mère souvent débordée par des enfants qu'elle élève seule _ la présence du père, donc de la loi, faisant alors défaut)… Quoiqu'il en soit, ces films participent au conditionnement des enfants et à l'illusion qu'ils peuvent se faire de leurs pouvoirs.

C'est véritablement alarmant, affolant, de constater une telle inversion des rôles entre parents et enfants ! Et dire que certains se lamentent de voir les repères voler en éclats ! Certes, il n'y a plus de repères. Et ces publicités ne favorisent aucunement le retour de ces repères. C'est à se demander si on ne vit pas aujourd'hui à l'envers de ce que la sagesse la plus élémentaire suggérerait. Autrement dit si on n'est pas en train d'évoluer vers un monde de folie ! Mais cela ne semble pas inquiéter plus que cela les adultes qui observent ces films publicitaires, puisqu'aucune réaction collective de protestation ne s'est faite encore entendre pour dénoncer de tels excès dans les scénari présentés sur le petit écran.

Puisse cet article provoquer un sursaut de prise de conscience et amener une réaction de sagesse à l'égard de ces dérives gravissimes orchestrées par les publicitaires.

 

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